Selon un récent rapport de Teleborsa, British American Tobacco (BAT) Italie a organisé un événement de lancement majeur à Milan, dévoilant officiellement son nouveau dispositif de tabac chauffé, Glo Hilo. Officiellement défini comme une « révolution technologique dans le domaine du tabac chauffé », ce produit comprend non seulement des cartouches de tabac 100 % italiennes-fabriquées en Italie, mais révèle également la stratégie ambitieuse de BAT sur le marché italien-un investissement de plus de 500 millions d'euros sur cinq ans, l'expansion de sa seule base de production de tabac-de type nouveau au monde et l'ajout de 16 lignes de production. Ces mesures ciblent à la fois le potentiel du marché local et accélèrent les exportations mondiales.
1. Lancement d'un nouveau produit : l'Italie devient l'un des premiers marchés au monde, avec des cartouches de cigarettes électroniques-fabriquées entièrement localement.
En tant qu'initiative clé de British American Tobacco (BAT) sur le nouveau marché du tabac, le lancement de Glo Hilo revêt de multiples significations. Du point de vue produit, ses cartouches sont 100 % fabriquées en Italie, poursuivant ainsi l'engagement de la marque en faveur de la « qualité locale ». Du point de vue du marché, l'Italie est l'un des premiers pays au monde à présenter l'écosystème de cet appareil au groupe BAT, démontrant ainsi son importance stratégique fondamentale.
Le choix de l’Italie comme marché clé n’est pas un hasard. Selon Fabio de Petris, PDG de BAT Italie, le marché italien du nouveau tabac est extrêmement mature-actuellement, environ un-un tiers des consommateurs italiens utilisent déjà de nouveaux produits du tabac, une proportion bien supérieure à la moyenne européenne. Les données montrent que le nombre total de nouveaux consommateurs de tabac en Europe est d'environ 30 millions, dont 25 millions en Italie à elle seule. Cette large base d'utilisateurs et son acceptation élevée en font un « terrain d'essai idéal » pour les lancements de nouveaux produits.
2. Augmentation de la capacité de production : en investissant 500 millions pour augmenter la production de 16 lignes, la base de Trieste devient une plaque tournante centrale.
Pour soutenir la production de masse et l'exportation mondiale de Glo Hilo, British American Tobacco (BAT) avait déjà planifié en termes de capacité de production. En 2023, le groupe a ouvert sa seule base de production mondiale dédiée aux nouveaux produits du tabac à Trieste, en Italie, et a formulé un plan d'investissement quinquennal dépassant les 500 millions d'euros.
Récemment, le groupe a en outre annoncé l'ajout de 16 lignes de production de tabac chauffé à la base, spécifiquement pour la plateforme Glo Hilo. En fait, l'évolution des capacités de la base avait déjà commencé : initialement axée sur la production de sachets de nicotine orale, elle s'est désormais étendue au secteur du tabac chauffé, formant une structure "multi-couverture de catégories, chaîne de production complète-". Actuellement, les sachets de nicotine orale de la base sont fournis dans 14 pays à travers le monde, et l'effectif n'a cessé de croître depuis sa phase initiale pour atteindre 350 personnes. Avec la mise en service des nouvelles lignes de production, la main-d’œuvre continuera à augmenter.
3. Emploi et exportations : un « double bénéfice » qui anime le cycle économique local.
L’investissement de British American Tobacco (BAT) en Italie n’est pas simplement une décision commerciale ; cela injecte également de la vitalité dans l’économie locale. Selon le plan, un investissement de 500 millions d'euros sur cinq ans créera indirectement environ 2 700 emplois, tout en générant simultanément 600 postes directs et indirects grâce à des collaborations avec des partenaires locaux, couvrant la gestion, la production et la chaîne d'approvisionnement.
À long terme, le site de Trieste deviendra le « hub mondial d'exportation » de BAT pour les nouveaux produits du tabac. Avec les 16 nouvelles lignes de production en service, en plus de répondre à la demande intérieure italienne, une grande quantité de produits Glo Hilo sera expédiée vers le marché mondial à partir d'ici, renforçant ainsi la compétitivité mondiale de BAT dans l'industrie du tabac chauffé.
4. Expansion mondiale : commencer par l'Italie, suivi de la Pologne et de la Serbie.
Le lancement de Glo Hilo en Italie n'est que la première étape de l'expansion mondiale de British American Tobacco. Selon les plans annoncés précédemment, la gamme de produits entrera progressivement sur les marchés polonais et serbe.
Alors que les nouveaux produits du tabac deviennent un moteur essentiel de la croissance de l'industrie, British American Tobacco, grâce à un modèle de « production localisée + exportation mondiale », consolide ses avantages sur les marchés matures et jette les bases d'une expansion future sur les marchés émergents. Le lancement et l'expansion de Glo Hilo pourraient devenir une « variable clé » dans sa concurrence sur le marché du tabac chauffé.
